红网时刻新闻记者 胡峥 岳阳报道

“五一”小长假，是岳阳举办第四届湖南旅游发展大会之前的一次摸底考试。

在这场文旅盛宴中，岳阳楼旅游区（含岳阳楼景区、汴河街、洞庭南路历史文化街区等地）接待游客单日超10万人次；日前，《今上岳阳楼》夜游演艺项目的光影首次点亮千年飞檐，剧透短视频迅速登上各社交媒体热搜榜……

这场潮流与历史的碰撞，恰如第四届湖南旅发大会的缩影——一场以“办会兴城”为内核的产业革命正重塑岳阳文旅格局。

从岳阳楼的“历史风华”到洞庭南路街区的“人间烟火”，岳阳努力探索着一条文旅产业高质量发展之路，推动文旅产业完成从资源依赖到运营创新的系统性重构。

从楼阁叙事到文化生态圈

沉浸式走读诗境剧场《今上岳阳楼》。

谈岳阳文旅，便绕不开岳阳楼。

这座始建于东汉的楼阁，沉淀着千年文脉，历经宋明修缮，在范仲淹《岳阳楼记》的加持下完成文化加冕。

但传统文化的现代转化绝非简单的符号复制。

中国地大物博，历史源远流长。古城古镇是许多地区文旅项目建设的“重头戏”，如何在同质化竞争中脱颖而出？

“关键在于讲好本地故事，将传统文化赋予时代叙事。”曾写过《岳阳楼，从历史中走来》的岳阳知名作家刘燕林说。

夏夜的岳阳楼，沉浸式表演穿越时空，重现岳阳楼历史风华；2024年岳阳楼日，千人同诵《岳阳楼记》的声浪与洞庭波涛声共鸣，传统文化IP在当代语境中完成涅槃重生。

同时，以岳阳楼为IP的文创产品大行其道，已形成包含建筑盲盒、智能夜灯、非遗绢扇等200余款产品的矩阵，注入新的生机与活力。

岳阳城的故事，是从洞庭南路历史街区开始的。作为城市化的起点，洞庭南路在城市更新中的改造堪称点睛之笔。

青石板路串联起茶巷酒肆与文创工坊，巴陵戏台与现代艺术展厅隔街相望，明清等历史建筑的独特审美历久弥新，坚持“修旧如旧”，摈弃大拆大建传统模式，完好保留了"四街六巷鱼鳞瓦"的历史肌理，岳阳以文化针灸术激活历史街区，让游客在转角处邂逅时光褶皱里的惊喜。

面对屈原、古琴、洞庭渔歌等世界级文化名片，岳阳展现出"让文化说话"的智慧。当龙舟竞渡成为城市庆典，洞庭渔歌飘进渔歌小镇，古琴旋律从历史烟云走向烟火市井……文化不再是束之高阁的展览品，而是成为了实实在在的人间烟火。

从资源禀赋到市场逻辑

左手执酒，右手撸串，夜色撩人的烟火江湖。（红网论坛@清风徐来之）

上世纪80年代起，岳阳便是长江中游地区最为兴旺的旅游目的地。

“洞庭湖、岳阳楼是岳阳名片，颇受游客青睐。”深耕旅游市场多年的宝中岳阳旅行社董事长、总经理张兵说，随着时代发展，游客不再满足于简单地看风景，对于游玩体验的需求逐年提升，这也让岳阳文旅产业发展一度陷入瓶颈。

转型，始于岳阳文旅对“门票经济”的颠覆。

近年来，“大江大湖”以及岳阳楼正逐渐从地理标志转化为消费入口。

其中，岳阳市文旅产业发展的主力军——岳阳市城投集团提出，2025年，岳阳楼景区要逐步降低门票收入占比。为此，城投集团以旅发大会为契机，正在进行一系列尝试和探索。

体验感，成为此轮文旅项目建设中的关键词。

基于此，城投集团围绕岳阳楼核心景区，与国内头部企业上海复星集团和成都梵木文创公司合作，革新“洞庭湖畔·诗意生活”“洞庭之群·湖系生活”旅游定位，吸引更多人感受“躺在屋顶看湖景、走在老街看过去、坐在塔下看夕阳”的独特体验。

围绕“可持续微度假区”核心，按照“策划先行、运营前置”理念，岳阳楼及洞庭南路重构商业业态；民国建筑成为时代剧本杀的最好演绎场馆；绿皮火车上飘出海底捞的川香麻辣；街河口渔市变为“文和友”式餐饮体验场所，让游客沉浸式体验大江大湖的码头文化；名声在外的岳阳烧烤让整条街都飘荡着辣椒、自然的辛香……

诸如非遗工坊、创意集市、城市展城馆等更是层出不穷，也让每一栋建筑都找到了契合自身气质的商业业态，实现了静态遗产向动态产业的转变，符合新生代游客“场景即消费”的需求变革，也标志着岳阳文旅产业从工程思维向市场思维的质变。

如今，洞庭湖、岳阳楼、君山岛等知名IP，已逐步由打卡岳阳的地理标志成为岳阳文旅产业的消费入口，推动岳阳旅游从“过境游”变成“过夜游”。

从流量狂欢到价值深耕

每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动。

当旅发大会的聚光灯照亮洞庭湖畔，岳阳文旅产业未来的胜负手，关键在于如何将节会势能转化为持续动能?这场始于2025年的变革，终将定义文旅产业从“流量狂欢”到“价值深耕”的新周期。

为了避免“会后冷清”的困局，岳阳持续打造“洞庭渔火季”“岳阳楼日”“芦苇艺术季”等有品牌、有影响、有口碑的重大节会活动。

以岳阳汨罗为例，每年端午节，汨罗都会举行龙舟竞渡等重大节庆活动，已经形成稳定客源和市场品牌，根据携程数据显示，今年端午节，汨罗旅游预订量同比增长85%，即将迎来游客热潮。

以策划运营为抓手，岳阳全面提升重大节会活动影响力、强化活动IP、释放活动效益，让游客常来常新、常玩常新，使旅发大会成果转化为常态化产品供给，切实将岳阳从“网红地”变成“长红地”。

同时，岳阳也努力从区域旅游链条中明确自身定位，从不同维度构建不可复制的体验内核，实现消费场景的互补闭环。

在岳阳，生态与产业的共生关系更趋深化。“候鸟的欢歌”“麋鹿的倩影”“江豚的微笑”等IP已经从生态名片转化为文旅符号。东洞庭湖国际观鸟节已经成为国内外观鸟爱好者的每年经典节目，不断带动地区生态旅游收入攀升，这种保护开发并举的措施，正在破解“绿水青山”向“金山银山”转化的核心命题。

“才饮长沙水，又食武昌鱼。”在长沙-武汉的双极格局中，岳阳将以长江国家文化公园等国家级战略为契机，参与到全域旅游建设的大局中，与武汉、长沙等地形成产业联动效应。

从湖南入境游的起点，到游轮母港的未来。岳阳购置了长江中游最大，功能最完备的“城港客趸1号”趸船，使城陵矶港成为湖南唯一的长江游轮始发港，是全球游客打卡湖南的又一选择。

以碧水为墨，游轮趸船串联起长江游轮靠泊岳阳30%年均增长的黄金航线，未来，城陵矶港将每年新增境外游客3000多人次，全年游轮靠泊将突破100个航次，年客流量将突破10万人次。