红网时刻新闻记者 陈砂 通讯员 彭柳 岳阳报道

循着左公故里柳庄的湖湘文脉，邂逅洋沙湖湿地的自在欢愉，沉醉于乡村田园的清风野趣……“五一”小长假期间，岳阳市湘阴县各大景区景点游人如织，惠游活动丰富多彩，文旅市场活力奔涌。

据省、市相关平台初步统计，湘阴“五一”假期共接待游客43.83万人次，其中外省游客6.87万人次，纳入监测的重点景区景点旅游收入同比增长41.45%。这组亮眼数据，不仅刷新了历史纪录，更见证着湘阴文旅的持续出圈热度。

“五一”假期，湘阴县洋沙湖景区迎来大批游客。

或许很多人不曾想到，这个文旅热度逐年攀升的城市，并非自带流量的热门山水胜地，也不是家喻户晓的顶流古城，而是湘北一个典型的农业大县。

人们印象里的农业县，往往与“文旅薄弱”画上等号，或是只有零散的乡村风光，缺乏系统化文旅产品，或是特色不够鲜明，难以留住游客脚步，但湘阴以实打实的成绩打破了这一刻板标签：2025年，全县接待游客689.32万人次，旅游收入高达71.93亿元。

柳庄景区将农事体验与左公文化深度绑定，让游客在参与中感受湘阴特色文旅魅力。

从“农”字打底到文旅破圈

“我们从长沙开车过来只用了四十分钟，没想到离城市这么近，就能找到一处让人真正慢下来的地方。”坐在湘阴县洋沙湖溪龙里园区草坪上，望着远处放风筝的孩子，来自长沙的游客李女士由衷感叹。

5月1日，经过提质改造的洋沙湖景区正式焕新开园，迅速引爆湘阴文旅热潮。与传统景区偏重单一观光不同，改造后的洋沙湖打造溪龙里、渔窑水镇、欢乐水世界及花海营地四大核心板块，满足游客“家庭微度假、亲子休闲、人宠共悦、国风夜游”等多元需求。

“我们想带给游客的，不只是一个景区，而是一种可沉浸、可停留的松弛感生活方式。”洋沙湖景区副总经理何洪伟透露，早在假期前半个月，景区所有客房便已预订一空，假期内共接待游客7万余人次，旅游收入约305万元。

洋沙湖动森溪游纪成为周边游客遛娃首选地。

距离洋沙湖不远的樟树镇，另一场“破圈”已持续多年。自2016年首届举办以来，樟树港辣椒文化旅游节已走过11届，成为湘阴农文旅融合的标杆品牌。

作为湘阴特色农业的“头号品牌”，樟树港辣椒以“香、脆、嫩、糯”的独特品质享誉全国。当地立足这一优势，坚持“种植、加工、文旅”三产融合发展，全产业链产值已突破8亿元。

“以前我们只靠卖鲜椒赚钱，季节性强，收入不稳定。现在不一样了，我们把辣椒和文旅结合起来，每年举办节庆、研学等特色活动，吸引游客来采摘、体验、品尝，产业链拉长了。”湘阴县阳雀湖农业开发有限公司董事长曾立宇说，2026乡村振兴年度盛会暨樟树港辣椒文化旅游节开幕式当天共计接待游客2万余人次，游客量再创新高。

樟树港辣椒、洋沙湖的接连出圈，正是湘阴主动打破“农业大县等同于文旅弱县”这一固有认知的破局成果。

4月30日，2026乡村振兴年度盛会暨樟树港辣椒文化旅游节在樟树港辣椒展销中心火辣开幕。

“放眼整个环洞庭湖地区，湘阴的文旅资源禀赋都独具特色。”湘阴县文化旅游广电体育局党组书记易和平告诉记者，该县正挖掘打造“左公文化、滨水湿地、湖鲜美食”三大核心IP，构建“文化+生态+美食”融合发展格局。

这一决策并非凭空而来。细数湘阴的家底，其核心竞争力藏在四个关键词中：区位、人文、生态、物产。

区位上，湘阴地处长株潭半小时经济圈，1小时直达长沙，是长株潭沿江北上洞庭湖、岳阳对接长株潭的关键枢纽，这正是近郊微度假的最优距离。

人文上，民族英雄左宗棠这一文化IP独一无二，岳州窑、湘阴文庙等历史文化资源厚重，文化辨识度极高。

生态上，湘阴坐拥湘江、洞庭湖、洋沙湖、青山岛等优质江湖资源，这份原生态的自然之美，恰好契合当下游客对慢节奏休闲的需求。

物产上，深耕“湘阴好物”农产品区域公共品牌，樟树港辣椒、鹤龙湖蟹虾等国家地理标志产品声名远扬，成为文旅融合的重要抓手。

四张牌怎么打？湘阴给出明确路径：IP引领、全域融合、融长协同、业态创新。

路径既定，落子有声。湘阴以IP为引领，做强左宗棠文化核心IP，实现文化资源向经济价值的高效转化；以全域融合为基，推动农文旅体康跨界融合发展；以融长为径，紧盯长株潭核心客源市场，精准抢占近郊微度假市场；以业态创新为翼，推动“文旅+农业”“文旅+科技”“文旅+研学”等多领域深度融合。

一套逻辑清晰的发展打法、一条布局完整的成长赛道，正为湘阴县域文旅转型升级蓄势赋能。

左宗棠文化园。

文化自信照亮文旅发展路径

县域文旅发展，最怕“千县一面”。当“奔县游”热潮席卷全国，越来越多县城入局文旅赛道，同质化竞争成为多地县域发展的共性瓶颈。如何走出一条独具特色的突围之路，成为县域文旅破局的关键课题。

“文化最具辨识度，更是不可复制的核心竞争力，它能让原本单一的景观变得有血有肉。”在湖南左公故里旅游投资发展有限公司副总经理周涛看来，湘阴历史悠久、文脉厚重，左宗棠、郭嵩焘、范旭东等名人辈出，柳庄、岳州窑遗址、湘阴文庙等历史古迹星罗棋布，而其中左宗棠文化无疑是湘阴最独特、最耀眼的文化IP，也是文旅出圈的核心底气。

“五一”假期前夕，湘阴县文旅广体局主动对接长沙市雨花区联合推出“种一棵左公柳，念一生家国情”旅游线路，串联起左宗棠的出生成长地湘阴与长眠安息地雨花区，带领游客在两城山水之间，感悟一代名臣的根脉与归处。

周涛介绍，在人文研学旅游线路方面，公司已与长沙多家旅行社进行深度合作，引流成效显著。假期期间，左宗棠故居柳庄景区接待游客量同比增长11.37%，旅游收入同比增长28.43%。

近年来，湘阴以左宗棠文化为纽带，构建“出生地、蛰伏地、纪念地”三位一体文化矩阵系统，推进左宗棠文化的保护传承与活化利用，走出了一条文旅共振、赋能发展的道路。

如今，行走在湘阴街头，左宗棠元素无处不在：左宗棠文化园、宗棠广场、太傅路、宗棠步行街、左宗棠学校，还有以左宗棠命名的文创产品、美食，甚至当地的研学课程，都融入了左宗棠的爱国精神和家国情怀。

大型历史人文纪录片《左宗棠收复新疆》集中观影活动在湘阴县图书馆举行。

为了让沉睡的文化“活起来”，湘阴还不断加大文化保护与挖掘力度，做好柳庄、左文襄公祠等重点文物保护修缮工作，守护千年古城历史遗产；深入挖掘左宗棠的生平事迹、爱国精神，首届“左公论坛”全网传播量近500万次，《左宗棠收复新疆》纪录片全网播放量突破5.2亿次，左宗棠文化园成功创建国家4A级景区，越来越多人正通过左宗棠认识湘阴、走进湘阴。

“我们不仅要将左宗棠文化推向全国、传承好家国情怀，更希望以这一文化IP为抓手，带动县域文旅产业高质量发展。”周涛说，未来将积极探索“文化+美食”“文化+数字”等创新模式，全力推进业态融合，不断丰富文旅产品供给。

除了左宗棠文化，湘阴还深入挖掘滨水文化、民俗文化、红色文化等，不断厚植文旅发展底蕴。

当文化不再尘封于史册，而是浸润于街头巷尾、融入游客的每一次沉浸体验，湘阴的文旅故事便有了最动人的底气与最长久的生命力。

岳州窑遗址博物馆。

小城文旅的“长期主义”实践

当前，“县域游”正在成为文旅消费新风口，“泼天的富贵”也频频成为行业热词，不少城市都在追逐流量，试图通过短视频、网红打卡等方式快速出圈。

这股“奔县”热潮背后，折射的正是社会对更高质量旅游体验的渴望。而要回应这份期待，就必须站在更大格局、更深层次上，谋划文旅产业的高质量升级。

“文旅发展没有捷径，不能急功近利，用心打磨产品、提升服务，才能留住游客、留住口碑。”易和平认为，湘阴文旅要在流量争夺战中做长期主义者，不求短时间内出圈，而是要增加内秀，让湘阴成为一座“来了还想来、来了不想走”的城市。

不过他也坦言，当前湘阴文旅产业正步入高质量发展阶段，但短板弱项依然突出：文化内涵挖掘不深，旅游资源分散、联动性弱，缺乏龙头项目带动等问题，仍是制约文旅产业突破升级的现实难题。

湘阴县青山岛景区沙滩露营基地。

面对这些问题，湘阴选择沉下心来“修内功”。

持续打磨文旅产品，不满足于“有”，更追求“优”。洋沙湖景区持续迭代升级、丰富多元业态，适配全年龄段游客需求；青山岛坚持“生态优先、保护为主”原则，打造原生态湿地旅游体验区；左宗棠文化园也在持续丰富展陈内容，创新展示形式，提升游客的体验感和参与感。未来，湘阴还将积极培育夜间经济、康养度假等新兴业态，串联全域资源打造精品旅游线路，缩小淡旺季发展差距。

持续提升配套服务，把“软实力”做实。湘阴加大基础设施投入，完善交通路网，推进县城至各景区的道路升级改造，优化旅游专线运营；提升住宿餐饮服务质量，推出标准化的湖鲜美食套餐，培育一批特色民宿和星级农家乐；推进全域智慧文旅建设全覆盖，持续完善旅游公共服务体系。

久久为功传承文化，拒绝短期功利化开发。针对左宗棠文化，湘阴推进“左宗棠文化进校园”活动，将左宗棠精神融入校园教育，培养青少年的爱国情怀；鼓励民间力量参与文化传承，扶持非物质文化遗产代表性传承人、文化爱好者，让中华优秀传统文化在民间落地生根。

湘阴的长期主义，还体现在区域协同发展的长远谋划上。作为长株潭都市圈的重要节点城市，湘阴主动融入长岳协同发展，依托区位优势，承接长沙产业溢出和文旅资源辐射，推动湘阴文旅与长株潭市场深度融合。

湘阴县鹅形山。

“不是大城市去不起，而是小县城更有性价比。”文旅“奔县”赋予了县域更多发展动能，湘阴恰逢其时地站在了这波消费趋势的风口上。

对此，湖南理工大学南湖学院经管系原主任赵煌庚建议，面对文旅“奔县游”，既要有抢抓机遇、实现短期出圈的敏锐，更需涵养长期深耕、积淀底蕴的定力。他认为，湘阴应匠心打造爆款项目做足流量文章，优化四季旅游产品结构做实留量功夫，推动从观光游向深度体验、微度假模式加速转型。

流量诚可贵，留量价更高。期待这座千年古邑，能够早日成为人人向往的慢游小城。