编者按：2020年，湖南岳阳获国家批复，成为第五个“国家长江经济带绿色发展示范区”。一场以修复江湖生态、破解“化工围江”、探索生态价值转化为核心的绿色革命，在此澎湃展开，为长江经济带高质量发展注入强劲动能。

2021年7月，岳阳市委、市政府将核心重任赋予平江县——勇当探索生态产品价值实现机制的“先锋”！让“绿水青山就是金山银山”的理念，在这片热土上加速转化为生动实践。

2025年是“绿水青山就是金山银山”理念提出20周年，红网岳阳站推出《生态平江物华新》专题，聚焦平江勇闯改革“深水区”的破局智慧，记录向绿而行的创新实践，捕捉绿水青山“颜值”向金山银山“价值”跃迁的鲜活样本。

红网时刻新闻5月5日岳阳讯（通讯员 许排云）日前，岳阳市平江县生态产品价值实现办公室公开向社会推出一款名为“平江物华”的小程序，这款被誉为“绿变金神器”的数字平台，一经上线便引爆市场，成为平江深化“两山”转化实践、拓宽生态产品价值实现渠道的标志性举措，为县域绿色高质量发展注入全新动能。

数字搭台：首创县域O2O平台，打通生态价值转化通道

“平江物华”是一个采用O2O（Online to Offline）模式的生态产品资讯综合推广平台，通过线上引流带动线下消费。平台设有红色场馆、生态景区、特色民宿、古屋旧居、绿色产品、闲置资产六大板块。以“图文展示+精准地址+联系渠道+一键导航”的一体化服务模式，全方位、立体化呈现平江生态资源与特色产品。

平江县立足生态产品市场化推广痛点，创新打造的全国县域首个生态产品O2O推广平台，打破了生态资源与市场需求之间的信息壁垒，构建起线上线下深度融合的价值转化新载体。平台依托互联网数字化优势，实现“线上精准引流、线下实景消费”的闭环运营，既发挥线上传播便捷、覆盖广泛的优势，又保留线下体验真实、服务贴心的特点，彻底改变传统生态产品分散推广、单打独斗的局面。截至目前，平台已吸引82家企业、场馆及村社集体入驻，上架各类生态产品153例，让藏在深山的好风光、原生态的好产品、待盘活的闲置资源，通过数字窗口走向大众视野，真正实现生态产品供需两端的精准对接、高效匹配。

惠民兴企：激活生态产业活力，书写协同发展共赢答卷

“‘平江物华’上线仅两天，景区就接到十余通咨询电话，政府搭建的平台，比我们自己吆喝管用多了！”梦幻谷景区负责人朱丁保的由衷赞叹，道出了入驻主体的共同心声。线上流量快速转化为线下客源，宣传推广效果立竿见影，彻底解决了生态景区“藏在深山人未识”的推广难题。

特色民宿产业借助平台实现资源联动、效益倍增。半山草堂特色民宿负责人赵江平表示，平台将民宿与周边红色场馆、生态景区打包整合，量身打造精品旅游线路，实现文旅资源串珠成链，不仅吸引了大量游客，更带动过夜游客数量大幅增长，经营效益远超以往单枪匹马的模式。

在盘活乡村闲置资源、壮大村集体经济方面，平台成效同样亮眼。南江镇罗洞村一处闲置多年的旧校舍，通过“平江物华”发布招商信息后，迅速引来企业洽谈合作。沉睡多年的集体资产即将“唤醒激活”，不仅让闲置资源变废为宝，更为村集体带来稳定可持续的经济收入，为乡村振兴注入强劲内生动力。

绿色农特产品也搭上数字快车，实现销量稳步攀升。平江县富盈生态农业开发公司的原生态竹笋上线平台后，咨询量、订单量持续上涨。企业负责人真切感慨：“好生态真的能变成好产品、好收入，平台让我们的绿色山货走出乡村，走进了更多城市家庭！”

从文旅产业引流到乡村资源盘活，再到特色农林产业增效，“平江物华”以平台之力，实现了企业增收、村集体壮大、群众致富的多方共赢。

双轮驱动：锚定绿色发展方向，打造县域转化标杆样板

平江县“平江物华”平台的创新实践，是“有为政府”与“有效市场”双轮驱动、协同发力的生动典范，是岳阳市被列为全国第二批生态产品价值实现试点后，作为市级核心试点县的平江县，健全生态产品经营开发机制、推动生态价值高效转化的具体行动。

平江县政府表示，将持续深耕生态产品价值实现领域，不断完善转化机制、拓宽转化路径，让绿水青山的生态颜值持续变现，让金山银山的发展底色更加厚重。

平台由平江县发展和改革局牵头策划，县绿色低碳产业发展研究会负责开发、推广与全流程运营，经县生态产品价值实现办公室正式发布。以政府公信力为依托，以市场化运营为手段，兼顾公益属性与市场效率，走出了一条独具平江特色的生态产品价值实现新路子。

这一创新模式，精准破解了乡村生态资源变现难、产品推广难、产业融合难等痛点问题，推动生态优势持续转化为发展优势、经济优势，为长江经济带生态优先、绿色发展贡献了可复制、可推广的县域经验。

平江县绿色低碳产业发展研究会负责人表示，下一步将持续优化平台功能，不断丰富入驻内容，全力提升用户体验，进一步打通线上线下消费全链条。同时，深化多方合作，联合更多生态企业开展主题营销活动，加强与旅行社、知名平台的联动协作，持续放大平台影响力，全力将“平江物华”打造成全国县域生态产品推广、生态价值实现的标杆示范平台。