编者按：奔跑聚商贤，以湖山鉴初心。在2026岳马南湖·企业家精英赛举办期间，红网岳阳站和南湖新区党工委宣传部联合推出《领跑南湖》系列报道，聚焦赛事风采、湖山盛景与招商赋能，定格奔跑瞬间，传递奋进精神，展现南湖新区生态之美、人文之韵、营商之优，见证政企同心、以赛兴城、共筑发展新篇的生动实践。

南湖航拍图。

红网时刻新闻记者 罗玲 岳阳报道

六月的南湖，水光潋滟，岸柳葱茏。

6月13日，“岳马南湖·企业家精英赛”在南湖边鸣枪开跑。

2026年6月13日，“岳马南湖·企业家精英赛”在南湖边鸣枪开跑。这是南湖新区连续第二年举办“企业家”主题的路跑赛事，这正悄悄改变这座城市的文旅故事。

一场赛事，到底能给一个城市带来什么？

从“路过”到“留下”

曾几何时，岳阳文旅发展面临一道典型难题。坐拥两千五百余年深厚文脉，坐拥江湖山水独特禀赋，城市旅游却长期停留在“打卡即走”的浅层阶段。

游客慕名而来、匆匆一瞥而去，难以深度停留、难以持续消费，优质资源优势未能充分转化为文旅发展胜势。

变化从顶层设计开始。岳阳把文旅列为优势产业，南湖新区被推到文旅融合的C位。体育赛事，成了激活这盘棋的关键棋子。

2025 “营动中国”全国青少年户外运动技能大赛在南湖新区举办。

2026岳马南湖·企业家精英赛，岳马南湖·全国青年企业家十公里精英赛，2026“龙抬头，南湖起”趣味龙狮赛暨主题健步行，2025 “营动中国”全国青少年户外运动技能大赛，2024首届全国全民健身大赛（华中区）……

一场体育赛事，就是对一座城市最深情的丈量，丈量的目的，是让人留下来。

2025年9月的青年企业家十公里精英赛期间，外地参赛者及随行人员的停留时长接近普通游客的两倍，对当地消费的拉动作用更为持久。多住一晚，多逛一圈，多吃两顿，这就是赛事的文旅增量。

一位来自北京的企业家回忆：“跑完步看了大熊猫，晚上坐了夜游船。本来打算当天来回，结果多住了一晚。”

南湖新区要的就是这个效果——“跑一场步，游一座城”。

票根背后的生意经

“岳马南湖·企业家精英赛”比赛现场。

一张门票撬动一座城的消费，这事不是岳阳首创，但南湖找到了自己的玩法。

哈尔滨一场足球赛，外地球迷占三成，景区预订量涨了119%。四川“川超”联赛，一张门票串联起数百家商家，单场引流61万人次，撬动5亿多消费。

这些案例的逻辑很简单：赛事不是终点，消费才是起点。

南湖新区的“票根经济学”已经上路。

此次企业家精英赛，主办方第一次把参赛号码布和景区优惠绑在一起。参赛者拿着赛事凭证，去中华大熊猫苑、南湖夜游都能享受折扣。

岳阳中华大熊猫苑憨态可掬的大熊猫吸引游客前来打卡。

“下一步，我们计划要让号码布变成‘全域消费通票’。”南湖新区文旅部门负责人说，“跑者凭参赛凭证，赛前一天和赛后一天，在全区所有景区、餐厅、酒店都能享受专属折扣。”

这个链条很清晰：赛事引流—票根联动—场景消费—品牌沉淀。每一张号码布，都是一张流动的“南湖名片”。

赛道本身就是风景

如果说票根联动是玩法，那把赛道变成旅游产品，就是真功夫了。

6月的半马精英赛，赛道沿着南湖核心景区规划。本次赛事起点设于岳阳花语世界，沿嘤鸣路、尊贤路、醉月路、龙舟路蜿蜒铺展。全程把南湖的碧水清波、绿意长廊、人文胜迹串在一起——跑者一边跑，一边就看尽了“一面湖光青黛色，半城山色画中游”。

这不是随便画的线，是精心设计的。

“跑者在赛道上看到的每一个景点，都是我们想让他‘种草’的目的地。”参与赛道规划的工作人员说，“跑完他会想：刚才那个地方真好看，我得再去一趟。”

这种“先体验后消费”的模式确实管用。去年赛事后一周，赛道沿线景点搜索量翻了一倍多。

更深的影响在品牌层面。南湖新区的目标，是把“岳马南湖”做成一个有辨识度的赛事IP。一旦成了品牌，带来的就不只是参赛者，还有愿意为这座城市反复奔赴的人。

一场赛与一座城的战略对焦

年初，全区负责干部大会提出了“三区一城”美丽南湖顶层设计。

2026年初，南湖新区提出了“三区一城”的顶层设计——文旅度假示范区、生态康养引领区、科教创新融合区、幸福新城。

在这个蓝图中，体育赛事扮演的是“催化剂”：

· 文旅度假示范区需要流量入口，赛事就是那个爆款引流器；

· 生态康养引领区需要健康生活方式的载体，跑者的身影就是对“生态南湖”最好的代言；

· 科教创新融合区需要高端人才关注，企业家跑团就是最精准的招商渠道；

· 幸福新城需要活力和认同感，一场全民参与的赛事，是最好的城市团建。

目标很清楚：到2030年，南湖新区地区生产总值突破210亿元，旅游总花费年均增长12%以上。每一场“岳马”，都在为这些数字添砖加瓦。

从网红到长红

一场赛，激活一座城。

当然，南湖新区的“赛事+文旅”模式还在起步阶段。

挑战很明显：怎么避免“赛事热、赛后冷”？怎么让“一次性参赛者”变成“回头客”？怎么把短期流量变成长期品牌资产？

看看先行者的经验。广西三江搞“月月节、季季赛”，用高频次赛事保持热度。四川泸州一场音乐节3天引流17万人，带动周边消费5.5亿。

对南湖新区来说，答案藏在几个关键词里：高频化、全域化、IP化、产业化。

一位长期关注岳阳文旅的业内人士评价：“南湖不只是一个景区，更是一个生态圈。当‘赛事引流—消费转化—产业落地—品牌沉淀’这个闭环跑通了，南湖的故事才真正开始。”

当参赛跑者自花语世界整装起跑，穿行熊猫苑的浓荫叠翠，途经渔人码头、南湖广场、赊月公园一路风光，向着终点全力奔赴时，他们脚下的赛道奔跑，亦是这座城区迭代跃升的奋进奔跑。

那是南湖新区朝着“三区一城”目标的奋力冲刺。

一场赛，激活一座城。在南湖边，这个故事正在发生。