继2025年全国春节“村晚”主场活动在岳阳张谷英村举办之后，这个春节假期，岳阳推出200余项文旅活动，吸引八方游客来岳阳过大年。湖南旅游发展大会，也由此进入“岳阳时间”。

第四届湖南旅发大会将于2025年5月24日至26日在岳阳举行。岳阳将代表湖南出征，承诺举全市之力打造一场世界一流的文旅盛会。

岳阳，怎么讲好“大美江湖 天下岳阳”故事？

“天生丽质”的岳阳，主动拥抱世界

岳阳古称巴陵、岳州，有着2500多年的历史。

屈原行吟泽畔、杜甫登楼感怀、范仲淹先忧后乐……岳阳是历代仁人志士的灵魂栖息地和世界华人的精神家园。

头枕长江、胸怀洞庭的岳阳，“大美江湖”凸显其独特的地理位置和壮阔的江湖胜景；“天下岳阳”，源自“先天下之忧而忧，后天下之乐而乐”，是岳阳独有的城市形象名片。

新巴陵胜状。湖南日报全媒体记者 徐典波 摄

岳阳可谓“天生丽质”，如何接住旅发大会“泼天流量”，有底气有决心，也有更多期待。

本届旅发大会的旅游形象标识设计上，岳阳做足文章，LOGO为“与你湘约，共享愉岳”，取自岳阳楼剪影。岳阳楼是中国十大历史文化名楼、古代四大名楼、江南三大名楼之一，也是岳阳市最重要的文旅IP。

本届旅发大会的重头戏，是举办湖南省入境旅游推进会，通过深入实施《促进湖南入境旅游发展的十二条措施》，动员整合各方面力量推动入境旅游，不断放大文旅产业拉动经济增长的“乘数效应”。

岳阳铆足劲，突出一流目标，致力打造一场世界一流的文旅盛会。

一场场文旅活动接续上演，吸引全国乃至世界旅客投下“关注票”——

洞庭渔火季、全国第一届青少年“三大球”运动会、巨星演唱会等活动火爆出圈，持续释放品牌效应；

洞庭渔火季持续火爆。湖南日报全媒体记者 徐典波 摄

“岳阳楼日”以历史文化为主题，让游客切身感受历史的厚重与文化的深邃；

“洞庭湖国际观鸟节”“岳阳马拉松赛”以自然风光为依托，或是结合户外运动元素，为游客打造亲近大自然的绿色空间；

岳阳马拉松越办越精彩。湖南日报全媒体记者 徐典波 摄

“守护好一江碧水”生态文化公园、汨罗江旅游度假区、洋沙湖国际旅游度假区等一批重大旅游项目相继建成运营，成为岳阳文旅新地标……

八方来客共聚洞庭湖畔，观“巴陵胜状”，感受诗与远方。来在大美江湖之地，慕圣贤、品文化，览江湖、拥风月，看世界、悦人生……这何尝不是文旅人生的至高境界。

岳阳主动拥抱世界，诚意满满，将把“天下岳阳”彰显的湖湘文化底蕴充分融入办会全过程，推动湖南文旅出圈更出彩。

“没来之前很想来，来了之后不想走。”新年伊始，岳阳迎来2025年首批国外旅行团，来自俄罗斯、土耳其等15个国家的70多名国外游客开启文化体验之旅，国际友人纷纷点赞：“熊猫很lovely！”“岳阳楼Beautiful！”“洞庭湖Good！”

主打“生态风”“文化味”“国际范”

1月20日，湖南首款AI文旅互动玩偶“熊猫龙宝”在岳阳中华大熊猫苑发布。这只AI熊猫将人工智能与文化旅游相结合，为湖南文旅再添新亮点。　　

一年前岳阳中华大熊猫苑开园，10只熊猫入住，这里成为网红打卡地。2024年节假日期间，熊猫苑门票“秒光”，单日最高接待游客超3万人次。大熊猫为岳阳带来人气和流量，也为当地酒店、餐馆等带来“泼天富贵”。　　

“熊猫的萌态”，也成为继“江豚的微笑”“麋鹿的倩影”“候鸟的欢歌”之后，岳阳又一张生态文明新名片。　　

第四届湖南旅发大会，将特别突出“生态风”“文化味”“国际范”。这些“关键词”将撑起本届旅发大会的高度和广度——

大会将借力候鸟、江豚、麋鹿、熊猫四张生态名片，充分展现岳阳践行习近平生态文明思想的生动实践与生态文明建设成果，彰显“生态风”；

洞庭之滨，呦呦鹿鸣。赵敏 摄

对标世界一流打造岳阳楼历史文化保护利用示范片区，举办第七届湘鄂赣皖四省非物质文化遗产联展、2025岳阳国际古琴艺术季等文化体验活动，充分展示岳阳厚重文化底蕴与民俗风情，彰显“文化味”；　　

举办湖南省入境旅游推进会、2025世界旅游联盟·洞庭对话、2025中国汨罗江国际龙舟邀请赛暨第二届龙舟超级联赛等活动，进一步提升岳阳文旅国际知名度和美誉度，彰显“国际范”。　　

岳阳矢志不渝答好两道“融合命题”，把旅游胜地的“金字招牌”越擦越亮。中国十大秀美之城、中国最具文化魅力旅游名城等“金名片”纷至沓来；岳阳楼、屈原、古琴等文化名片熠熠生辉；岳阳楼旅游区获评第二批国家级夜间文化和旅游消费集聚区，洞庭南路历史文化街区获评国家级旅游休闲街区。

夜游岳阳楼沉浸式体验游受游客青睐。 湖南日报全媒体记者 徐典波 摄

放大文旅产业“乘数效应”

文旅产业既是民生产业，也是幸福产业，是典型的生态亲和型经济。

“三湘四水，相约湖南；大美江湖，天下岳阳。”第四届湖南旅游发展大会的主题，勾勒出岳阳身处江湖间、雄心向四海的壮志。

激情山水，自在平江。湖南日报全媒体记者 徐典波 摄

对湖南而言，本届旅发大会就是要站在新起点，乘势而上再攀登，让世界看见大美湖南文旅华章。

乘旅发大会东风，岳阳正在朝着建设省域副中心城市目标加速奔跑、赶超跨越、拔节突破。

守护群众的“小确幸”。岳阳深入实施城市更新行动，补齐市政基础设施短板。重点对城区20条主要道路、背街小巷和“一湖两岸”沿线周边风貌进行提质改造，一批“老破小”区域将得到根本整治。

增强文旅供给水平。精心打造4个夜市街区、6条特色街巷、3个特色街区，满足群众个性化消费需求，以完善公共服务设施、丰富新型业态，燃旺城市烟火气。

提升文旅要素“含金量”。创建一批高等级旅游饭店、旅游度假区、工业旅游示范点等。

文旅富民，鼓起来的“钱袋子”是实在的幸福感。文旅新活力，正重塑人们生活方式和城市面貌。可以预见，文旅大会将让人民群众获得感成色更足、幸福感更可持续，也凸显文旅产业的民生属性与幸福特质。

洞庭南路打造集吃喝玩乐为一体的休闲街区，带动一批“网红小店”“网红小厨”，助力群众致富增收。2024年，洞庭南路累计接待游客逾1200万人次，拉动经济消费超过24亿元。

洞庭南路，一路过年。湖南日报全媒体记者 徐典波 摄

岳阳抢抓“节会经济”风口，持续做好文商旅融合文章，发挥省域副中心城市政策、区位、产业、交通等优势，引进一批项目、留下一批产业。目前，已入库办会兴城项目52个，总投资323.4亿元。

岳阳市市长李挚表示，岳阳聚焦释放“办会兴城”叠加效应，突出一流目标，致力打造一场世界一流的文旅盛会，通过系列活动、平台和载体推动文旅深度融合，不断放大文旅产业拉动经济增长的“乘数效应”。