红网时刻新闻记者 罗玲 岳阳报道

9月20日上午7时30分，2025岳马南湖•全国青年企业家十公里精英赛在岳阳市南湖新区开赛鸣枪开跑，来自全国各地的1000余名跑者同台竞技，在南湖之滨挥洒汗水，共赴健康之约。

7时30分，随着发令枪响，参赛选手们如离弦之箭般冲出起点，展开了一场激烈的角逐。赛道上，选手们你追我赶，奋力向前。赛道两旁，岳阳市民夹道欢呼，用他们的热情为选手加油鼓劲，展现了岳阳人民团结友爱、积极向上的精神风貌。

一路上，选手们穿越花语世界的绚烂多彩，掠过临湖轩的诗意景致，湖光山色间，尽显宁静与雅致。周令钊艺术馆的艺术氛围与渔人码头的烟火气息产生激烈碰撞，千年古渡的历史底蕴与九孔桥的婉约灵韵交相辉映，大家在奔跑中感受着文化的厚重与沉淀。

“这不仅是一场比赛，更是一次‘跟着赛事游南湖、赏国宝、寻美味’的深度体验。沿途的文化地标与自然风光让人印象深刻，真正感受到了体育与文旅融合的魅力。”赛后选手们纷纷感慨道。

来自本地参赛的选手们表示，“作为‘东道主’参赛，感觉到非常自豪，希望这样‘家门口的赛事’能多举办。”

为何体育赛事与旅游如此紧密地“纠缠”在一起？

赛事旅游的妙处，在于它提供了一种“沉浸式”的体验。观众不再是旁观者，而是成为了其中的一部分。当你与来自全国各地的跑者并肩前行，当你与当地居民共同庆祝比赛的胜利，你获得的不仅仅是一场视觉盛宴，更是一种情感的共鸣和记忆的烙印。

南湖新区也深谙此道。近年来，该区聚焦“打造世界级旅游目的地”的目标，推动体育赛事与城市文化、旅游等产业融合发展，通过打造具有南湖特色的体育赛事品牌和城市形象，积极推广“赛事+旅游”的发展模式，不断提升城市知名度和美誉度。

翻开近两年的“赛历表”，南湖新区体育赛事的标记可圈可点：“二月二龙抬头”2024年湖南省龙狮公开赛，首届全国全民健身大赛（华中区），2024年湖南科学健身指导走基层暨“凯美多”杯全民健身嘉年华（岳阳站），中国家庭帆船赛岳阳站，2025年中国广场舞大赛（岳阳站），2025“洞庭鱼杯”鲢鳙争霸赛，2025“营动中国”全国青少年户外运动技能大赛（总决赛），2025岳马南湖•全国青年企业家十公里精英赛……见微知著，南湖正以赛为媒，向全国展示中部城市的体育厚度。

赛事活动期间，酒店爆满，餐馆排队，特产热销，这些直接的经济效益自不待言；更重要的是，通过赛事展现的南湖城市形象和文化魅力，将在参与者心中留下长久的印象，吸引他们日后再次来访。

数据显示，今年上半年，南湖新区累计接待游客774.6万人次，实现游客总花费110.1亿元，同比增长10.8%、20.6%，彰显了其在文体旅方面的高热度、高人气。

如今赛事经济已经成为推动城市发展的重要动力，如何做好接下来的“赛事+”文章，从而实现长效运营、可持续发展，南湖新区还大有可为。

从跨业思维看，一方面可借助文化赋能，深挖南湖历史、民俗、人物、诗词、建筑等，增强赛事底蕴，以体文互促扩大赛事规模；另一方面可借助旅游托举，将赛事参与和旅游观光无缝衔接，以体旅互促增强赛事黏性，进而实现规模经济和范围经济。

从可持续性来看，要打好人才战，通过自主培育或者直接引进等方式持续强化赛事运营核心竞争力；同时打好品牌战，做精做优每一场赛事，通过媒介矩阵推广，树立良好口碑。

从游客需求来看，这就要求在整体提升“赛、展、节、游”服务质量的基础上，针对不同群体的核心需求，做好服务标准、服务方式的细化和优化，推动服务不断升级迭代，培育和打造高品质、高水平的服务品牌，更好满足人民群众的需求。