红网时刻新闻记者 叶芬 实习生 周煜旻 曾令怡 岳阳报道

长江汇纳众流，于岳阳接纳洞庭湖水。

明清以降，长江—洞庭水道便是全国重要商贸大动脉：湖广的粮食、茶叶、苎麻经由洞庭入长江向外转运，徽商、晋商、江西商帮沿江水道往来于汉口、岳阳等码头集散货物，沿江商贸市镇随之兴起，一大批老字号的前身便在这条流通带上生根发育。

江水可以托举货物往来，但产业层面的协同，从来不会仅凭地理水道自动生成。数百年之后，同样在江湖交汇的岳阳，一场跨省市座谈，重新审视长江流域老字号协同发展这道现实命题。

11月13日下午，以“流域协同・美美与共”为主题的长江流域老字号协同创新座谈会在岳阳举办。

11月13日下午，以“流域协同・美美与共”为主题的长江流域老字号协同创新座谈会在湖南岳阳举办。来自长江上中下游多省市老字号协会，以及广东、海南、澳门等特邀交流单位代表齐聚一堂。与会各方围绕老字号守正传承、价值转化、品牌升级，探讨集群培育、文商旅深度融合与跨域市场联动的可行路径。

回望历史，长江水道曾造就沿江商贸互通共生的繁荣局面，放到当下，老字号如何在现代市场环境下释放出与之相近的联动效能，成为整场对话的核心考题。

会上，不少代表梳理本地发展家底，也不回避行业真实的现实困扰。

安徽拥有529家省级以上老字号，茶、酒、传统食品底蕴深厚。参会代表反思，手上坐拥诸多老配方、老故事，如果仅仅停留在产品售卖，厚重的文化积淀很难真正转化为市场收益；上海豫园、南京路的老字号集聚模式广受瞩目，但与会代表也点破一个行业普遍误区：不少地区将“集聚发展”简单等同于多家老店物理扎堆落户一条街，忽视流域视角下的错位分工；武汉一批根植码头市井的老字号积极试水进街区、进景区，但不少文旅合作仅停留在铺面租赁、特产售卖，游客多是一次性采购，难以形成深度文化体验。

相似的观察在会场被反复提及：守正与创新的尺度难以把握；协会之间互访、参展交流热闹，活动落幕之后又回归各自为战；单个企业独立开拓海外市场，渠道、物流成本居高不下，势单力薄；技艺人才接续、跨区域标准互认，也是多地共同面对的现实难题。这些并非一地独有，而是长江流域老字号共同面临的发展关卡。

从资源禀赋来看，长江沿线天然具备协同基础。上游贵州富集生态物产与民族非遗；中游江西、湘鄂拥有扎实制造基础与广阔内需市场；下游上海、南京具备成熟流通渠道、数字能力与对外开放窗口；广东、海南、澳门，则可对接大湾区、自贸港以及葡语国家市场。

各地禀赋长短互补，但行政区划带来无形边界，展会、渠道、流量资源大多分域闭环。江水可以奔涌东流，但产业协同不会随江流自然达成。这场座谈会的价值，便是把概念里的“长江流域”，转化为可供各方研讨打磨的实操思路。

江西省老字号企业联盟率先发出倡议，呼吁合力塑造“长江老字号”集体IP。倡议指向文化、渠道、创新三条路径：共塑流域文化IP，共享展销资源与线上渠道，共推跨区域技术交流、产品共创与人才共育。这一提法得到现场广泛呼应，与会者形成共识：流域协同不能照搬统一发展模板，要避免同质化内卷，如同串起散落珍珠，各地立足自身比较优势开展协作。

南京与上海都主张先摸清家底，联动梳理流域老字号资源库、绘制长江老字号文化图谱，把技艺、故事、风物串联成文旅线路、研学路线与主题展陈，打造“长江味道、长江匠心”的统一文化符号；南京进一步建议建立沿江老字号协会联席会议机制，在标准规范、人才培育、技艺交流、维权保护上协同发力；上海主张搭建常态化协同平台，推动标准互认、渠道互通，强化知识产权协同保护；贵州则把协会比作“连心桥”，建议建立流域协会常态化交流机制，共享展会、专家与渠道资源。

会上，海南分享标准化建设实践，当地已出台多项团体标准、参与编制跨境服务相关团体指南，正在推进琼粤港澳老字号标准互认，为跨域协作提供实践样本；澳门依托中葡商贸平台，提出当好老字号对接葡语国家及全球市场的桥梁；广东提出愿做流域老字号对接粤港澳大湾区、走向国际市场的桥头堡，把岳阳城陵矶港与南沙港、白云机场口岸串成“老字号+口岸经济”的出海跳板；河南、贵州代表则着眼城陵矶口岸通江达海的区位条件，提出抱团出海、分摊出海渠道物流成本。

湖南省也亮出本地产业家底。截至2025年底，全省共有老字号企业349家，总产值超过1600亿元，其中中华老字号31家。火宫殿、九芝堂、金彩霞、梦洁家纺相继入选全国中华老字号守正创新十大典型案例，全国首个老字号国潮中心在长沙落地。然而，湖南老字号在跨区域协同上还处在“点状接触”阶段，实质性、机制化的流域协作尚未真正破题。

这一现状并非湖南独有。尽管长江沿线各地老字号各有优势、各具特色，但多数地区的跨域交往，依旧停留在参会参展、零星互访层面，缺少稳定可持续的协作载体。这也正是众多行业代表齐聚岳阳开展这场对话的原因：坐拥江河赋予的天然纽带，却仍要面对协同落地的现实难题。

破解这一难题的政策窗口已经打开。商务部2026年启动老字号集聚发展试点，明确从产品集聚、品牌集聚、文化集聚、行业集聚、出海集聚五个方向，培育一批可复制、可推广的经验模式。不少与会代表认为，试点多项工作难以依靠单一省份独立落地，需要依托流域协同合力推进。商务部本次试点部署，也为长江流域开展跨区域联动实践提供了重要政策抓手。

古代长江水道打通的是货物的流通通道，而当下长江流域老字号谋求的协同，追求的早已不止商品互通，还有技艺互学、品牌联推与协作制度的共建。

这场座谈汇集了沿江各地的实践观察与思考，但观念层面的碰撞，只是协作的开端。江河提供了地理的联结，真正的共生，还要依靠跨区域协作机制的落地运行。留给沿江城市的，是一份需要持续作答的现实考卷。