红网时刻新闻记者 陈砂 岳阳报道

9月29日，作为第四届岳阳市旅游发展大会系列配套活动，岳阳市文旅体商融合发展工作推进会在临湘召开。

这场会，把两个字摆到了台面上——“慢”和“快”。

岳阳想递给世界的，是一张“轻奢慢生活”的城市名片，而要抵达这种“慢”，这座城市又必须以最快的速度动起来。

岳阳市文旅体商融合发展工作推进会现场。

“慢”下来，于江湖间邂逅“轻奢慢生活”

岳阳的“慢”，不是慢在效率，而是慢在气质。

洞庭湖的水，岳阳楼的魂，长江岸线的绿，共同构成了这座城市最独特的底色。而岳阳，也在“慢”字上做足了功夫。

顶层设计上，岳阳接连出台《关于加快文化旅游产业高质量发展的实施意见》《岳阳市建设演艺名城三年行动方案（2026—2028年）》及若干支持措施，精准推动“文旅+百业”各类项目落地、各项利好政策转化。

《今上岳阳楼》剧场。

“慢”的背后，是供给不断丰富。

沉浸式演艺爆款《今上岳阳楼》常态化演出超500场，直接带动岳阳楼景区夜间消费占比提升20%。同时，当地精心打造“我的洞庭行”“我的弼时行”等精品研学线路，年均接待游客超100万人次，研学文旅品牌影响力持续攀升。

洞庭南路历史文化街区焕发古韵新颜，岳阳港工业遗址公园变身城市休闲客厅，岳阳市博物馆完成提质升级……近几年，岳阳持续盘活城市文旅资源，累计盘活文旅空间5万余平方米，一批“小而美、小而精”的公共文化服务新空间，安静地散落在城市的肌理里，为市民游客提供随处可栖、随时可赏的慢游体验。

夜色烟火，更是岳阳“慢”生活的生动注脚。

炮台山夜市、洞庭渔歌小镇、洞庭渔火季等特色消费场景持续升温，湖鲜、烧烤、小龙虾等本土风味搭配江风晚霞、人间市集，让岳阳的夜间文旅摆脱了单一景区延伸的局限，成为城市生活、文旅消费的核心场景。

洞庭渔火季湖畔音乐节人气火爆。

更值得留意的是，岳阳的“慢”生活并非只靠景区支撑。

各类体育赛事持续聚拢人气，“票根经济”有效串联观赛观演、景区游览、酒店餐饮等消费场景。乡村田园变身“城市后花园”，四季特色农事体验，让游客从“走马观花”变为“驻足停留”。此外，华容芥菜、樟树港辣椒、平江酱干、君山银针等特色农品，走出田间地头、走进街区景区，成为游客愿意带走的“岳阳味道”。

慢得下来，更要留得安心。岳阳同步抓实服务保障。全市建成智慧文旅平台，深入推进“游客满意在岳阳”专项行动，常态化整治导游乱象等行业问题。目前，全市3500余家经营主体落实“线下七天无理由退货”政策，在全省率先实行“先行赔付”机制，全市旅游投诉同比下降24.74%。

供给在丰富、场景在升温、服务在兜底。今年来，岳阳累计举办文旅体商融合活动近200场，直接拉动消费50亿元，全域“轻奢慢生活”发展格局初步成型。

洞庭南路历史文化街区焕发古韵新颜。

“快”起来，以融合为笔写下消费提质新答卷

一座城市可以有很慢的生活，但一定要有人替它跑得很快。

随着第四届湖南旅游发展大会等系列高规格活动成功在岳阳举办，尤其是湖南省政府出台《关于支持岳阳市、衡阳市加快建设省域副中心城市的若干政策措施》，明确提出“支持将岳阳楼列入全省建设旅游目的地重点打造的‘五张湖南名片’”等若干政策，全市文旅体商融合正步入突破跨越的“黄金期”。

机遇在前，岳阳精准出台《岳阳市文旅体商融合促进消费提质若干措施》，围绕赛事经济、户外运动、农林文旅、融合消费场景等十大领域，推出十项精准赋能举措，为产业融合、消费升级划定清晰路径。

路径摆在桌面上，问题也摆在了桌面上：全域融合机制还不健全、产品业态能级偏低、城市品牌影响力不够……

如何破题？

在岳阳市文旅广电局相关负责人看来，要把融合的广度、深度、力度推向新高度，实现全域联动、场景创新、业态耦合、主客共享、消费裂变，真正把“轻奢慢生活”打造成岳阳文旅新标签，推动岳阳成为长江中游休闲度假旅游胜地。

“赛事聚人气，山水带流量。”谈到如何激活体育消费，岳阳市教育体育局相关负责人表示，要进一步盘活城市“金角银边”，新建改造一批体育公园和小型健身中心，推动健身设施向景区、街区、商圈延伸。同时，持续办好“湘超”“湘BA”、临湘垂钓等品牌赛事，探索电子竞技、水上运动、户外徒步越野等新兴赛事。

第四届“临湘浮标杯”金秋垂钓大赛正如火如荼举行。

聚焦场景焕新，岳阳市商务局相关负责人介绍，岳阳正加快打造“不夜洞庭”城市名片，紧扣夜市、夜游、夜娱、夜店四大板块，重点培育一批网红夜市。此外，积极引入AI无人零售等新业态，赋能“一刻钟便民生活圈”，让便捷消费触手可及。

“这次赛会是起点，不是终点。”临湘市相关负责人说，要乘势而上做好旅发大会“后半篇文章”，深挖本土特色文化资源，迭代升级全域旅游线路，完善公共体育服务体系，打通产销商贸转化链条，擦亮“大美江湖·游钓临湘”品牌。

俯瞰岳阳城。

作为中心主城区，岳阳楼区则着力推动“物理相加”走向“化学相融”。该区相关负责人表示，老旧楼宇、闲置商业等存量资源要盘活，商圈夜市消费场景要升级，沉浸式演艺、情景化体验等新业态要发展，赛演消费联动政策要优化，真正把流量优势变成产业实效。

融合的脚步不止于城区，更延伸到田间地头。岳阳市农业农村局相关负责人介绍，将依托“垄上岳阳”农产品区域公用品牌，持续做强华容芥菜、樟树港辣椒、平江酱干等特色单品，推出四季农旅产品，推动农业从单一生产功能向休闲体验、消费购物、文化传承等多元价值拓展。

可以看出，岳阳推进文旅体商融合的行动路径，不是单点突破，而是系统推进；不是简单叠加业态，而是让文旅体商在真实消费场景中相互赋能。

慢有慢的底气，快有快的章法。一“慢”一“快”间，是一座城的气质与行动的同频共振。

来岳阳，洞庭的落日不赶时间，你也不必。江湖在这里，等风，也等你。