“欢迎你来到永兴县第四场“直播带货”直播间，我们带你走进马田镇上桥村鹰嘴桃种植基地，带你走进满山鲜果飘香的现场……”7月24日，由中共永兴县委宣传部、县融媒体中心、县扶贫办、县作家协会和马田镇人民政府联合举办以“走向我们的小康生活·决战决胜脱贫攻坚”为主题的永兴县第四场“直播带货”公益活动在马田镇上桥村鹰嘴桃种植基地闪亮登场，看着自己滞销的鹰嘴桃被线上线下争相购买，村民们的脸上乐开了花。

永兴县第四场“直播带货”公益活动现场

永兴县马田镇上桥村是省级贫困村, 2014年全村共有建档立卡贫困户104户336人。近年来，马田镇党委、政府按照“绿水青山就是金山银山”的发展思路，通过对废弃矿山用地进行土地整理后，积极引导群众调整产业结构。上桥村特殊的地理环境，以及常年云蒸雾蔚、轻雨连绵的气候条件，经专家论证适合开发种植鹰嘴桃。于是2016年，镇、村两级和驻村帮扶工作队联合村里的经济能人李慧勇，投资200余万元成立了兴民种养殖专业合作社，采取“合作社+基地+贫困户”模式，吸纳全村贫困户104户种起了鹰嘴桃。2020年已发展鹰嘴桃种植面积220余亩，年产量达6万多斤，产值50余万元，成为全村贫困户家庭增收的重要来源。

主播现场直播带货鹰嘴桃

“四年栽植扶贫树，今朝结下丰收果。”但因为上桥村地处永耒交界山区，地理位置偏僻，而且坡陡路险难行，导致该村贫困户种植的6万多斤鹰嘴桃严重滞销。为了打通农产品销售渠道，助推扶贫产业发展，确保贫困群众增收，7月24日，由该县融媒体中心派出的直播带货小组走进了这片“世外桃源”，以“直播+电商+公益+扶贫”的方式，现场帮助果农推销鹰嘴桃。通过线上直播销售、线下社群下单订购，实现了线上与线下融合配套，果农与客商零距离对接。直播间里接单不断，线下更是人气十足，慕名而来的上百名市民在现场穿梭采摘，争相购买。

镇党委书记李国斌当起了鹰嘴桃代言人

在“直播带货”直播间，马田镇党委书记李国斌以“代言人”的身份与全国网友互动，把该村鹰嘴桃“香、甜、脆”的特点以及产品质量、销售价格、保鲜保质、诚信供货等信息推荐给全国网友。此次直播在永兴融媒、快手等多个平台播出，通过短短一个小时的直播，不仅帮助上桥村的鹰嘴桃打开了销路，而且还有效增强了其品牌效应。当天，直播带货共吸引超过20万网民在线观看，产品销售量也一路攀升，线上采购成交订单153单，线下采购192单，共计销售鹰嘴桃1.26万斤，实现销售额达10.8万元。

鹰嘴桃种植基地

今年以来，永兴融媒通过“直播带货”、主播带您抢鲜看和新闻微公益等“融媒体+扶贫助农”活动，实现了从“帮一人”到“帮一群”，从“帮一群”到“帮一村”的目标，彰显了脱贫攻坚的“融媒力量”。据不完全统计，永兴县通过“直播带货”融媒体矩阵线上线下营销活动，共实现销售额达120余万元。

农户又开心地挑来了刚采摘的一担桃子